Trendiennusteet

Ennusteita

On taas se aika vuodesta, kun julkaistaan ennusteita seuraavalle/seuraaville vuosille. World Future Society julkaisi äskettäin otteen ennusteistaan sivuillaan.

Ennusteeseen pääset tästä. Lista on kiinnostava ja inspiroiva. Sinne ovat päässeet esimerkiksi:

  • Opiskelun ja oppimisympäristön tulevaisuus verkostoineen ja pelillisine elementteineen: pelimäisyys ja sosiaalisuus edistävät oppimista
  • Nanoteknologia & terveys: nanoteknologian avulla voidaan tulevaisuudessa esimerkiksi palauttaa sokealle näkökyky
  • Rakennusteknologia: tulevaisuudessa rakennukset pystyvät reagoimaan sään vaihteluita
  • Identiteetin murros – identiteetti niin kuin me sen olemme tottuneet ymmärtämään on tullut tiensä päähän. Tulevaisuudessa ihmiset luovat useita virtuaalisia identiteettejä
  • Jätesodat ovat mahdollisia tulveaisuudessa, jos ei keksitä uusia keinoja jätteen käsittelemiselle ja hyödyntämiselle
  • Ajan käsitys – työ- ja vapaa-ajan jako hämärtyy entisestään
  • Yhteisomistus, etenkin autojen tulee yleistymään
  • Pyörien käyttö räjähtä – pyöräilyturismi kasvaa. Fast Co.Existin sivuilla julkaistiin äskettäin mielenkiintoinen artikkeli aiheesta.
  • Keinoäly – tulevaisuudessa hakukoneet tietävät jo ennalta mitä kaipaat ja tarjoavat ratkaisuja
  • Ateismin nousu
  • Yllättävät strategiset liitot, esimerkiksi Saksan ja Venäjän välillä
  • Super-automaatio

Villeinä kortteina esitetään esimerkiksi:

  • Keinoäly korvaa ihmiset palveluissa
  • Ilmasto jäähty, uusi mini-jääkausi alkaa

Suosittelen vierailua sivustolla. Se sisältää paljon todella mielenkiintoisia tulevaisuuden kuvia. Näen, että osa ennusteista on hyvinkin mahdollisia toteutumaan.

Promostylin trendiennuste kevät/kesä 2011

Osallistuin viime viikolla Trendealin järjestämään tilaisuuteen, jossa esiteltiin Promostylin trendejä keväälle ja kesälle 2011. Tässä blogipostissa saadaan siis välähdyksiä keväästä ja kesästä 2011 ja pureudutaan Trendealin ja Promostylin kautta trendeihin erikoistuneiden yritysten toimintaan.

Promostyl on yksi maailman johtavista trendeihin, designiin ja muodin tutkimukseen erikoistuneista yrityksistä. Se on perustettu yli 40 vuotta sitten. Trendeal Oy on toiminut Promostyl’in Suomen agentuurina jo 80- luvun loppupuolelta. Promostyl julkaisee 15 trendiennustekirjaa sesongeittain, eli yhteensä 30 kirjaa vuosittain. Yksi kirjoista on aina yleiskatsaus kauteen. Yleiskatsauksessa tulevaisuutta hahmotetaan neljän erilaisen teeman kautta. Teemoja havainnollistetaan runsailla esimerkeillä, väreillä ja jopa materiaaleilla. Muut sesongin ennustekirjat pureutuvat neljän teeman mukaisesti syvemmälle tiettyihin toimialoihin,  muuan muassa  naisten, miesten ja lasten muotiin, designiin ja kosmetiikkaan. Sesonkien väreistä ja kankaista löytyy myös omat kirjat. Trendeal esitteli eilen Promostylin kevättä ja kesää 2011, talvisesongista 2011/ 12 ovat jo ilmestyneet ensimmäiset kirjat.  Tällä hetkellä Promostyl työstää jo sesonkia 2012.

Minulla oli tilaisuus haastatella Trendealin Veera Kanervaa ja keskustelimme muun muassa Promostylistä ja alan yritysten roolista sekä suomalaisten yritysten suhtautumisesta trenditietoon.

“Suomessa hyvin monenlaiset yritykset ymmärtävät tulevaisuuteen kohdistuvat tiedon tärkeyden ja osaavat hyödyntää tietoa toiminnassaan”, kertoi Veera Kanerva kokemuksistaan.

Vaikka tulevaisuuteen kohdistuvaa tietoa pidetään tärkeänä, myös ennakkoluuloja on. Trendi-sana ei aina anna oikeutta, kun puhutaan ennustamisesta. “Sanaan trendi liittyy jotenkin vähän negatiivinen kaiku ja sen kuvitellaan usein liittyvän ainoastaan pukeutumiseen. Trendin katsotaan myös olevan vain jotain nopeasti ohimenevää ja pintapuolista. Näinhän ei tietystikään ole, vaan parempi sana olisikin ehkä suuntaus tai virtaus. Nämä suuntaukset vaikuttavat ihan kaikkeen ympärillämme ja ne tavallaan vaan muuttavat suuntaansa sesongista toiseen. Nämä syvemmät virtaukset eivät siis ole mitään ohimenevää ja vain muotiin vaikuttavaa, pukeutumisessa vaan vaihtelut näkyvät niin selvästi ja nopeasti kun sesongit vaikuttavat niihin niin konkreettisesti”, pohti Veera Kanerva.

“Trendeistä on hyötyä ihan kaikilla aloilla, nykypäivän ihminen tekee osto-/ kulutuspäätöksensä henkilökohtaisista lähtökohdistaan ja se koskee ihan kaikkea hänen ympärillään. Kuluttajat saavat myös nykyään todella nopeasti ja laajasti informaatiota ympäri maailmaa asioista, jotka heitä kiinnostavat ja kaikenlaiset virtaukset liikkuvat kansainvälisesti paljon nopeammin kuin aikaisemmin. Siitä syystä yritysten on tiedettävä, mitä ympärillä tulee tapahtumaan ja mitkä asiat vaikuttavat kuluttajien käyttäytymiseen tietyn viiveen kuluttua. Vain niin yritykset pystyvät vastaamaan ajoissa kuluttajien tarpeisiin. Promostyl tarjoaa työkaluja, joiden avulla yritykset osaavat tuottaa oikeanlaisia tuotteita ja palveluja, oikeaan aikaan, oikealle kohderyhmälle. Pyritään siis ennakoimaan suurten massojen mielenkiinnon kohteita ja hyödyntämään tätä tietoa kaupallisesti. Promostyl on vain yksi vaihtoehto tämän tiedon saavuttamiseksi, kilpailuahan tietysti on maailmanlaajuisesti todella paljon”, kertoi Veera. Myös Suomessa on edustettuna kansainvälisiä kilpailijoita.

“Ja vaikka tietoa on saatavilla nopean ja vapaan tiedonvälityksen myötä, harvalla yrityksellä on varaa siihen, että heidän työntekijänsä kiertelevät maailmaa tai surffailevat työkseen netissä etsimässä tietoa uusista asioista ja ilmiöistä ja sen jälkeen pyrkivät tulkitsemaan niiden vaikutuksia heidän yrityksensä toimintaan”, lisäsi Veera vielä lopuksi.

Kurkataan lyhyesti Promostylin kesän ja kevään 2011 neljää teemaa, jotka  ovat nimeltään Patch Work, Archeo Lab, Alter Naivé ja Transform.

Patch Work

Patch Work on teema, joka keskittyy luonnollisuuteen ja aitouteen. Se on vastaisku virtuaalisuudelle. Virtuaalisuuden keskellä etsitään aitoja, oikeita asioita. Käsityöläishenki nousee uuteen arvoon. Lasitaide ja keramiikka tekevät paluun. Teeman muutosvoimana on eettinen omatunto. Eettinen, edullinen ja ilmainen nousevat perusbisnesmallien rinnalle. Tuotteissa korostuu ekologinen ajattelu ja puhdas tulevaisuus. Muita teemassa korostuvia asioita ovat kollektiviisuus, vuoropuhelu, luovuus, hauskuus, lapsenomaisuus, kunnioitus ja läpinäkyvyys.

Archeo Lab

Archeo Lab teema ammentaa menneisyydestä, arkeologiasta ja sekoittaa sitä futurismiin. Myös tässä teemassa korostuu ekologisuus ja ihmisen suhde luontoon. Tulevaisuuteen katsovat insinöörit pyrkivät käyttämään vanhoja, luonnollisia materiaaleja jättämättä hiilijalanjälkeä. Aurinko, kuu ja arkeologiset kaivaukset toimivat tämän teeman inspiraationa. Tuotteet, jotka näyttävät käytetyiltä ja ajan haalistamilta kiinnostavat. Materiaalit ovat yksinkertaisesti työstettyjä ja rustiikkisia.

Alter Naivé

Teema saa vaikutteensa teini-ikäisten nuorten maailmasta, jossa tehdään asioita nojaamatta rahaan.  Aikuisten maailma koetaan liian raskaana. Teemassa korostuvat vastakohdat synkkyys ja suloisuus, hyvä ja paha, vaalea ja tumma. Konsepteissa nähdään yksityisiä pieniä maailmoja, herkkyyttä ja viattomuutta. Unisex-tuotteet tekevät paluun. Toisaalta nähdään myös maalaisromantiikkaa. Myös tässä teemassa on käsityöläishenkeä ja itse tehtyä.

Transform

Teeman voisi tiivistää sanaan laboratorioestetiikka. Teemassa kokeillaan, muunnellaan ja yhdistellään. Epätäydellisyyttä ja keskeneräisyyttä ei piiloteta vaan korostetaan. Inspiraatiota on haettu tieteestä. Tuotteissa korostuu monikerroksisuus ja monikäyttöisyys. Vakiintuneita muotoja pyritään rikkomaan ja tuomaan esiin uudella tavalla. Teemassa pyritään myös ammentamaan positiivisella tavalla inspiraatiota asioista, joita ei välttämättä yleensä koeta kauniina, kuten kasvaimista ja mutaatioista. Kankaissa korostuu synteettiset materiaalit. Luonnon materiaaleihin on yhdistetty teknisiä ominaisuuksia.