ympäristöystävällinen

Elämyksiä, kiitos!

1095688_37908340

Elämyksellisyys on ollut megatrendi jo useamman vuoden ajan. Elämysten jano korostui etenkin talouden kukoistaessa. Tulevaisuudessa elämyksellisyyden merkityksen uskotaan kasvavan myös ilmastonmuutoksen ja matkustusrajoitusten vuoksi erityisesti palveluissa. Maallisen mammonan kartuttamisen sijaan janotaan elämyksiä kaikille aisteille. Eikä mitä tahansa elämyksiä, vaan mieluiten yllätyksellisiä ja ekslusiivisia sellaisia. Pop-up-myymälät -ja ravintolat, for members only ja rajoitetut erät kiehtovat. Elämyksellisyyttä tarjoavien tuotteiden ja palveluiden odotetaan täyttävän myös esimerkiksi sosiaalisuuden, yksilöllisyyden ja vastuullisuuden vaateet. Myös nousevat trendit kuten leikillisyys ja äly näkyvät elämyksellisissä konsepteissa.

Suomalainen Susanne Markkanen on erikoistunut elämyksellisiin myymäläympäristöihin ja on kirjoittanut aiheesta muutaman kirjankin, Myymäläympäristö elämysten tuottajana sekä Shopping in Finland. Hän oli puhumassa markkinointiviestinnän viikolla äskettäin. Luvassa siis elämyksellisyyden uusia tuulia myymäläympäristöiden osalta, mutta myös muilta alueilta.

Happy pills on barcelonalainen makeismyymäläketju, joka muistuttaa enemmän apteekkia kuin karkkikauppaa.

Suomessakin toimiva saippuoita valmistava Lush on paitsi elämyksellinen myös vastuullinen. Lushin myymälöihin on haettu inspiraatioita toreilta. Saippuat ovat esillä samalla tavalla kuin toreilla myytävät hedelmät ja vihannekset. Sen lisäksi ne leikataan asiakkaan toivomaan kokoon niin kuin juustot.

Oki-ni:n showroom Lontoossa on vain tuotteiden esittelyä ja kokeilemista varten. Jos myymälästä mielii jotain, se tilataan verkosta. Toimitus luvataan haluttuun osoitteeseen muutaman päivän sisällä. Lisäksi jokainen myytävä tuote on uniikki.

Kierrätys ja ympäristöteema näkyvät muun muassa englantilaisesessa vaateyrityksessä Howiessa, jonka Lontoossa sijaitsevan myymälän näyteikkunat ovat öisin pimeät. Valot saa kuitenkin halutessaan päälle. Howies pyrkii muutoinkin monipuoliseen vastuullisuuteen toiminnassaan.  Freitagin myymälä Zürichissa on tehty käytetyistä konteista.

Todellisia elämyskeitaita ja matkailunähtävyyksiä ovat muun muassa National Geographicsin Lontoon lippulaivamyymälä ja American Girl-nukkemaailmat esimerkiksi Los Angelesissa ja New Yorkissa. American Girl valmistaa ja myy nukkeja ja oheistuotteita nukeille. Myymälöissä tytöt voivat viettää nukkensa kanssa unohtumattoman päivän, johon kuuluu esimerkiksi kauneussalonki ja ruokailu. Jos nukke on jostain syystä rikki, sen voi viedä lääkärille, joka hoitaa nuken kuntoon. Myymälöissä myydään myös vaatteita sekä tytöille että nukeille, samanlaisia luonnollisesti.

Ravintolapuolella esimerkiksi tulevat ja menevät pop-up-ravintolat ja pimeät ravintolat ovat maailmalla kovassa suosiossa. Viewpoint esitteli muutama numero takaperin Melbournessa toimivan 100 mile cafen, joka tarjoaa ruokia, joiden kaikki raaka-aineet on hankittu noin 100 mailin säteellä ravintolasta. Ravintola kantaa näin oman kortensa kekoon hiilijalanjäljen pienentämisessä.

Hotellipuolella taas löytyy esimerkiksi nollapäästöihin pyrkivä hotelli Urbn Shanghaissa, Tukholmassa voi yöpyä vanhassa jumbossa ja Helsingistä löytyy yhden huoneen Hotelroom.

Springwise esitteli viime keväänä Amsterdamiin avatun Minibarin, joka toimii itsepalveluperiaatteella. Baarissa on huikea määrä erilaisia juomia, joita voi nauttia jättämällä ajokortin pantiksi. Juomat maksetaan poistuttaessa. Minibariin mahtuu vain vähän asiakkaita kerrallaan. Baariin eikä baarissa joudu kuluttamaan aikaansa jonoissa.

Mielenkiintoisia esimerkkejä löytyy varmasti enemmänkin. Kertokaahan, minkälaisiin elämyksellisiin tuotteisiin ja palveluihin olette törmänneet.

Advertisements

Vähemmän jätettä

932065_city_dump

Kirjoitin jokin aika sitten vastuullisuuden megatrendistä, jonka ajureina ovat mm. ilmastonmuutos, epäeettinen yritystoiminta, maailman talouskriisi sekä vapaa ja nopea tiedonvälitys. Jatkan vastuullisuuden saralla. Tällä kertaa aiheena jäte.

Kestävän kehityksen puolesta puhuva Treehugger kertoi uusimmassa uutiskirjeessään ruotsalaisten pyrkimyksestä vähentää jätteiden määrää suosimalla kestovaippoja.

YTV kertoo sivuillaan yhden lapsen vaippakauden tuottavan jopa 5 000 käytettyä vaippaa, joka tarkoittaa 400 kiloa jätettä. Pelkästään pääkaupunkiseudulla vaippoja päätyy kaatopaikalle 10 miljoonaa kiloa vuosittain. Kestovaipat vähentäisivät jätteen määrää huomattavasti. Jos puolet pääkaupunkiseudun lapsiperheistä siirtyisi kestovaippoihin, esimerkiksi Ämmässuon kaatopaikalle päätyisi lähes 6 000 000 kiloa vähemmän jätettä vuosittain.

Ruotsissa on vastikään toimitettu hallitukselle aloite, jossa esitetään, että kestovaipat valitseville perheille myönnettäisiin ympäristöystävällisestä teosta 75$:n tuki.

Ruotsissa on laskettu, että kertakäyttövaippoihin kuluu kolme kertaa enemmän luonnonvaroja kuin kestovaippohin.

Suomessa kestovaippojen kokeilemiseen kannustetaan. Äitiyspakkauksen mukana tulee kestovaippoja, joita vanhemmat voivat  halutessaan kokeilla. Suomessa on jopa sivusto, kestovaippa.info.fi, jolla neuvotaan kestovaippojen käytössä. Sivusto tarjoaa myös mahdollisuuden keskusteluun aiheen tiimoilta.

Treehugger esitteli äskettäin myös tuoreen tutkimuksen, jossa on laskettu ympäristöystävällisin tapa ostaa musiikkia. Nyt on siis virallisestu todistettu, että musiikin ostaminen verkosta kuormittaa ympäristöä kaikkein vähiten. The Energy and Climate CHange Impacts of Different Music Delivery Methods.

Viime viikolla uutisoitiin  Suomen hallituksen tavoitteista ilmastopäästöjen vähentämisen suhteen.  Hallitus tavoittelee vähintään 80 prosentin ilmastopäästöjen vähentämistä vuoden 1990 tasosta vuoteen 2050 mennessä. Käytännössä tämä edellyttää pitkällä aikavälillä lähes päästötöntä energiataloutta ja tieliikennettä. Tällä saralla riittää siis tehtävää.

Päästöjen vähentämisen yhteydessä puhutaan usein voimalaitoksista ja liikenteen päästöistä. Syyskuussa Treehugger uutisoi tutkimuksesta, jossa kerrottiin miten suuri vaikutus jätteen vähentämisellä ja kierrättämisellä itse asiassa on kokonaispäästöjen määrään. Pakkausmateriaaleja vähentämällä, paperituotteiden käyttöä vähentämällä, pidentämällä laitteiden käyttöikää, lisäämällä kierrätystä ja lisäämällä yhdyskuntajätteen kompostointia ja kierrätystä, pystyttäisiin päästöjä pienentämään huomattavasti.  Uutisessa referoitiin EPA:n (US Environmental Protection Agency) tuoretta tutkimusta: Opportunities to Reduce Greenhouse Gas Emissions through Materials and   Land Management Practices.

Joka vuosi keskivertosuomalainen kuluttaa noin 40 tonnia kiinteitä luonnonvaroja ja synnyttää yhdyskuntajätettä noin 500 kg   kertoo YTV.

Miten voi kantaa oman kortensa kekoon? Muutama inspiroiva esimerkki: komposti kotiin, ekologista kenkämuotia El Naturalista tai Simple Shoe, ekologisia laukkuja Carmina Campus tai Freitag, ympäristövastuullinen parturi-kampaamo Salon Pacifique.

Katso tästä Treehuggerin 15 tapaa vähentää ympäristön kuormitusta.

Vihreä elämäntyyli saa jatkuvasti lisää kannattajia ympäri maailman. Trendwatching kirjoitti aiemmin tänä vuonna, että yhä useammat kuluttajat haluavat näyttää ulospäin kannattavansa ympäristöystävällisiä arvoja. Trendwatching kutsuu ilmiötä nimellä Eco Iconic. Ekoteoilla pyritään luomaan statusta. Paljon lisää esimerkkejä ympäristöystävällisistä tuotteista ja palveluista Trendwatchingin Eco – Bounty-raportista.

Jääkäämme odottamaan uusia innovaatioita taistelussa ilmastopäästöjen vähentämistä vastaan.